Dialecta – Gir deg moment

Stikkord: visuell identitet

  • Når bør du redesigne den visuelle identiteten?

    Du bør vurdere å redesigne den visuelle identiteten når den ikke lenger stemmer med hvem dere er, når den ser utdatert ut ved siden av konkurrentene, eller når den er blitt så inkonsistent at ingen lenger vet hva som er den riktige versjonen. Men redesign for redesignets skyld er sjelden lurt.

    Gode grunner til å redesigne

    Bedriften har endret seg vesentlig, for eksempel ved sammenslåing, ny retning eller nytt marked. Identiteten ble laget for lenge siden og virker gammeldags. Logoen finnes ikke i riktige filformater og fungerer ikke digitalt. Eller dere har vokst ut av en identitet som ble laget på hjemmekontoret i starten.

    Dårlige grunner

    At du selv er gått lei. At det er en ny markedssjef som vil sette sitt preg. At en konkurrent nettopp byttet. Kundene dine er ikke lei av logoen din på langt nær så fort som du er. Gjenkjennelse tar år å bygge, og kastes bort på et øyeblikk.

    Evolusjon eller revolusjon

    Ofte er svaret ikke å starte på nytt, men å friske opp. En forsiktig oppdatering av farger, typografi og bruk kan modernisere uttrykket uten å kaste den gjenkjennelsen du har bygget. Full revolusjon bør reserveres for når noe grunnleggende har endret seg.

    Kort oppsummert

    Rediger når identiteten hindrer deg, ikke når du er blitt lei. Og vurder alltid om en oppfriskning er nok før du river alt ned.

    Usikker på om dere bør friske opp eller bygge nytt? Dialecta gir deg en ærlig anbefaling basert på hvor dere faktisk står. Ta kontakt.

  • Hva er en designmanual, og trenger bedriften din en?

    En designmanual er et dokument som beskriver hvordan merkevaren skal se ut: hvilke logoer, farger og skrifter som gjelder, og hvordan de skal brukes. Trenger bedriften din en? Hvis mer enn én person lager noe med logoen på, er svaret som regel ja.

    Hva manualen løser

    Uten en manual blir merkevaren tolket på nytt hver gang noen lager en presentasjon, en annonse eller et innlegg. Logoen strekkes, feil blåfarge sniker seg inn, og plutselig finnes det fem ulike versjoner av bedriften der ute. Manualen gjør at alle drar i samme retning, også de som ikke er designere.

    Hva en god designmanual inneholder

    Den bør vise logovarianter og hvordan de ikke skal brukes, fargepalett med koder for skjerm og trykk, skrifttyper med eksempler, retningslinjer for bilder, og gjerne ferdige maler for det dere lager ofte. Jo mer konkret, jo lettere er den å følge.

    Hvor omfattende bør den være

    Det avhenger av størrelse. En liten bedrift klarer seg med noen få sider som dekker det viktigste. En organisasjon med mange ansatte og leverandører trenger mer detaljerte regler. Poenget er ikke å lage en mursteinsbok, men å gjøre det enkelt å gjøre riktig.

    Kort oppsummert

    En designmanual er forsikringen som gjør at investeringen i merkevaren ikke forvitrer over tid. Den koster lite å lage sammenlignet med hva inkonsistens koster i tapt gjenkjennelse.

    Vil du ha en designmanual som faktisk blir brukt, ikke bare arkivert? Dialecta lager praktiske manualer med ferdige maler. Ta kontakt for en prat.