Du holder merkevaren konsistent ved å samle reglene ett sted, lage ferdige maler for det dere lager ofte, og gi alle som kommuniserer tilgang til riktige filer. Konsistens handler mindre om disiplin og mer om å gjøre det enkelt å gjøre riktig.
Hvorfor det glipper
Inkonsistens oppstår sjelden med vilje. Det skjer fordi noen ikke fant logofilen, ikke visste hvilken blåfarge som var riktig, eller måtte lage en presentasjon fort. Resultatet er en merkevare som ser litt forskjellig ut overalt, og som dermed virker mindre profesjonell enn den er.
Tre grep som virker
Lag en kort designmanual som faktisk er lett å finne og forstå. Lag ferdige maler i verktøyene folk allerede bruker, for eksempel presentasjoner, dokumenter og innlegg. Og samle de riktige logofilene og fargene på et sted alle har tilgang til. Da forsvinner de fleste avvikene av seg selv.
Konsistens over tid
Merkevaren er ikke ferdig den dagen identiteten leveres. Den vedlikeholdes hver gang noen lager noe. Sett en person eller partner til å holde et øye med helheten, så ikke ti små avvik blir til en utvasket merkevare i løpet av et år.
Kort oppsummert
Gjør det enkelt å gjøre riktig, så blir det riktig. Maler og tilgjengelige filer slår gode intensjoner hver gang.
Sliter dere med at merkevaren ser ulik ut fra flate til flate? Dialecta setter opp maler og system som holder uttrykket samlet. Ta en prat.
Legg igjen en kommentar